팝업·오프라인 태그의 글

2026년 6월 22일•6분 읽기

미국 진출, 꼭 독립 팝업만이 답일까?

예산이 한정된 브랜드를 위한 Shop-in-Shop 전략 미국 진출을 준비하는 한국 브랜드들과 이야기하다 보면 자주 듣는 말이 있다. "팝업은 해보고 싶은데 예산이 부담됩니다." 실제로 앞선 글에서 살펴본 것처럼 미국에서 독립 팝업 스토어를 운영하려면 공간, 물류, 설치, 운영, 마케팅 등 다양한 비용이 발생한다. 브랜드 경험 측면에서는 효과적일 수 있지만, 모든 기업이 처음부터 수만 달러 규모의 프로젝트를 진행하기는 쉽지 않다. 그렇다면 미국 시장을 테스트하는 방법은 독립 팝업뿐일까? 반드시 그렇지는 않다. 최근에는 독립 팝업에 앞서 보다 현실적인 대안으로 Shop-in-Shop 형태를 검토하는 브랜드들도 늘어나고 있다. Shop-in-Shop이란 무엇인가 쉽게 말하면 이미 운영 중인 매장이나 공간 안에 브랜드 전용 공간을 구성하는 방식이다. 예를 들어: * K-Beauty 편집샵 내 브랜드 존 * 라이프스타일 매장 내 브랜드 공간 * 백화점 내 브랜드 코

팝업·오프라인

2026년 6월 15일•6분 읽기

팝업 이후 브랜드는 무엇을 해야 하는가

한국 브랜드를 위한 미국 팝업 스토어 시리즈 Part 4 (최종편) 지금까지 우리는 * 왜 미국에서 팝업을 하는지 * 무엇을 준비해야 하는지 * 실제로 얼마 정도의 비용이 드는지 살펴보았다. 그런데 현장에서 보면 의외로 가장 중요한 단계는 팝업이 끝난 이후다. 많은 브랜드가 팝업 오픈을 목표로 준비하고, 행사가 성공적으로 마무리되면 프로젝트도 끝났다고 생각한다. 하지만 실제로는 그 시점부터가 시작인 경우가 많다. 팝업의 진짜 성과는 행사 기간에만 있는 것이 아니다 많은 기업들이 팝업 성과를 이야기할 때 * 매출 * 방문객 수 * SNS 조회수 를 먼저 이야기한다. 물론 중요한 지표다. 하지만 현장에서 보면 짧게는 며칠, 길게는 몇 주 동안 진행되는 팝업의 진짜 가치는 그 과정에서 얻은 데이터와 경험에 있는 경우가 많다. 1.소비자 반응을 정리해야 한다 팝업은 생각보다 좋은 시장 조사 기회다. 실제로 소비자들은: * 어떤 제품 앞에서 오래 머무

팝업·오프라인

2026년 6월 8일•5분 읽기

미국 팝업 비용, 실제로 얼마나 드는가

한국 브랜드를 위한 미국 팝업 스토어 시리즈 Part 3. 그래서 실제로 얼마 정도 예산을 생각해야 할까? 물론 브랜드, 목표, 규모에 따라 매우 큰 차이가 있지만, 현장에서 보면 대략 다음과 같은 수준에서 검토하는 경우가 많다. 소규모 테스트형 팝업 (1~3일) * 공간 * 기본 설치 * 운영 인력 * 물류 -> 약 $10,000 ~ $15,000 ** 인플루언서와 셀럽 초청 및 디지털 마케팅(SNS 등) 비용 제외 PR 및 인플루언서 연계 팝업 (1~3일 이벤트 중심) * Creator 초청 * 매체 초청 * 런칭 이벤트 * 콘텐츠 제작 -> 약 $75,000 ~ $300,000+ 일반적인 브랜드 팝업 (3~7일) * 브랜드 공간 구성 * 샘플링 * 콘텐츠 제작 * 현장 운영 -> 약 $15,000 ~ $50,000 ** 인플루언서와 셀럽 초청 및 디지털 마케팅(SNS 등) 비용 제외 혹은 소규모 진행. 대형 브랜드 캠페인

팝업·오프라인 가격·비용

2026년 6월 1일•5분 읽기

미국 팝업, 무엇을 준비해야 하는가

한국 브랜드를 위한 미국 팝업 스토어 시리즈 Part 2 Part 1에서는 미국 팝업 스토어가 단순 판매 이벤트가 아니라 브랜드 경험과 소비자 반응을 테스트하는 공간이라는 이야기를 했다. 하지만 실제로 팝업을 준비하는 단계로 들어가면 브랜드들이 가장 많이 하는 말이 있다. “생각보다 준비할 게 많네요.” 실제로 미국 팝업은 공간만 예약한다고 바로 진행되는 구조가 아니다. 현장에서는 공간, 물류, 운영, 콘텐츠, 일정이 동시에 움직이기 때문에 준비 단계에서 예상보다 많은 변수들이 발생한다. 이번 글에서는 한국 브랜드들이 미국 팝업을 준비하면서 실제로 가장 많이 부딪히는 부분들을 정리해보려 한다. 1.공간 예약보다 먼저 확인해야 하는 것 많은 브랜드가 가장 먼저 공간부터 찾는다. 하지만 실제로는 다음 요소를 먼저 정리하는 것이 중요하다. * 운영 목적 * 운영 기간 * 예상 방문객 * 판매 여부 * 제품 체험 방식 * 필요한 장비 예를 들어: * 단순

팝업·오프라인

2026년 5월 18일•5분 읽기

미국 팝업 스토어, 생각보다 중요한 것은 ‘판매’가 아니다.

한국 브랜드를 위한 미국 팝업 스토어 시리즈 Part 1. 최근 미국 진출을 준비하는 한국 브랜드들과 이야기하다 보면 “팝업 스토어”에 대한 문의가 확실히 많아지고 있다. 특히, K-beauty, 식음료, Lifestyle, 건강 기능식품 브랜드들 사이에서 관심이 높다. 실제로 많은 브랜드가 LA, 뉴욕, 멜로즈, 소호 같은 지역에서 열리는 팝업 사례를 보며 미국 팝업을 하나의 진출 전략으로 고민하기 시작한다. 하지만 현장에서 보면 여전히 많은 기업이 팝업을 단순히 “행사”로 이해하는 경우가 많다. 이번 시리즈에서는 한국 기업 입장에서 미국 팝업을 준비할 때 실제로 고민해야 하는 부분들을 현장 관점에서 정리해보려 한다. 많은 브랜드가 팝업을 여는 이유 한국 기업 입장에서 보면 팝업은 종종 이렇게 생각된다. “짧게 매장 열고 판매하는 이벤트” 물론 판매도 중요하다. 하지만 실제 미국 시장에서 팝업이 가지는 역할은 조금 다르다. 현장에서 보면 브랜드들은 팝업을 통해:

팝업·오프라인

2026년 2월 11일•3분 읽기

Part 4. 오프라인은 사라지는가? 아니면 역할이 바뀌는가

온라인 쇼핑이 성장하면서 많은 기업들이 이렇게 생각한다. “오프라인 매장은 이제 필요 없는 것 아닐까?” 하지만 미국 시장의 실제 흐름은 다르다. -> 오프라인은 사라지고 있는 것이 아니라 역할 자체가 완전히 바뀌고 있다. 1.오프라인의 역할: 판매 공간 → 경험 공간 과거 오프라인 매장 * 제품 진열 * 가격 비교 * 현장 구매 지금 (2026~27) * 제품 체험 * 브랜드 경험 * 콘텐츠 촬영 공간 * 온라인 구매 전 확인 장소 -> 소비자는 매장에서 바로 구매하지 않아도 된다. 대신 “확신”을 얻는다. 2. 미국 소비자의 실제 쇼핑 흐름 많은 구매는 이런 순서로 이루어진다. (1) SNS에서 제품 발견 (2) 리뷰 또는 라이브 확인 (3) 오프라인에서 직접 체험 (4) 온라인에서 최종 구매 -> 오프라인은 판매 채널이라기보다 구매 결정 과정의 한 단계가 된다. 3. 한국 기업이 흔히 하는 오해 ❌ “오프라인 진출 = 대형 리테

팝업·오프라인 리테일·유통 #lang-ko