아마존 상품 등록, 미국 셀러가 먼저 채울 항목은?
핵심 요약
2026년 11월 기준, 아마존 상품 등록은 카탈로그 검색에서 시작한다. 같은 상품이 있으면 기존 ASIN에 판매 정보만 더하고, 없을 때만 상품 ID나 GTIN 면제를 갖춰 새 상세페이지를 만든다. 그다음 공백 포함 75자 제목, 순백색 메인 이미지, 브랜드명이 없는 검색어를 채운다.
상세페이지를 처음 만들 때 무엇부터 확인하고 무엇을 채워야 할까?
미국 진출을 준비하는 기업들과 상담하다 보면 자주 받는 질문이 있다.
"아마존에 상품을 올릴 때 어떤 칸부터 채워야 하나요?"
"바코드가 없으면 등록이 안 되나요?"
결론부터 이야기하면, 아마존 상품 등록은 입력 칸을 채우기 전에 카탈로그 검색으로 시작한다. 계정 준비는 셀러 센트럴 가입 글에서 다뤘다. 오늘은 계정이 생긴 뒤 셀러가 먼저 채울 항목을 순서대로 알아보려 한다.
1. 아마존 상품 등록은 카탈로그 검색이 먼저다
ASIN은 아마존이 상품마다 붙이는 10자리 영문·숫자 코드다. ASIN 생성 정책에 따르면 이미 카탈로그에 있는 상품은 기존 ASIN에 판매 정보(offer)를 더하고, 없을 때만 새 ASIN을 만든다. 같은 정책은 판매 이력을 쌓기 전까지 셀러가 한 주에 만들 수 있는 새 ASIN 수를 제한한다고 밝힌다.
새 상세페이지는 권리가 아니라, 카탈로그에 없을 때만 쓰는 방법이다.
2. 상품 ID 또는 GTIN 면제
아마존은 대부분의 카테고리에서 제조사의 표준 상품 ID(GTIN)를 요구한다. GTIN은 UPC, EAN 같은 상품 식별 번호다. 카테고리별 요건에 따르면 Health & Personal Care는 상품 ID가 필요하고, 주요 브랜드는 UPC를 써야 하며 자체 브랜드는 면제를 신청할 수 있다.
GTIN 면제 안내(PDF)의 요점은 다음과 같다.
- 아마존은 UPC를 GS1 데이터베이스와 대조한다.
- 제품에 GS1 바코드가 있으면 면제 대상이 아니다.
- 사진은 렌더링이 아니라 실제 제품과 포장을 찍은 것이어야 한다.
- 제출 후 48시간 안에 이메일로 결과가 온다.
880 코드와 UPC의 차이는 UPC 바코드 글을 참고하자. 상세페이지 규칙에 따르면 GTIN 면제로 만든 리스팅이 아니면 등록 후 상품 ID를 고칠 수 없다. 상품 ID는 나중에 고치는 칸이 아니라, 처음에 확정하는 칸이다.
3. 제목은 공백 포함 75자
제목 요건에 따르면 미디어를 뺀 모든 카테고리에서 제목은 공백 포함 75자를 넘을 수 없다.
- 소재나 용도는 제목 아래 Item Highlights에 최대 125자로 쓴다.
- "free shipping" 같은 홍보 문구와 같은 단어 3번 이상 반복은 쓸 수 없다.
- 사이즈와 색상은 자식(child) ASIN 제목에만 넣는다.
제목에 모든 정보를 넣는 것이 아니라, 정보를 제목과 Item Highlights에 나누는 것이다.
4. 메인 이미지 규칙
이미지 가이드의 기준이다.
| 항목 | 기준 |
|---|---|
| 배경 | 순백색(RGB 255, 255, 255) |
| 상품 비중 | 이미지의 85% |
| 크기 | 가장 긴 변 500~10,000픽셀, 1,000픽셀 이상이면 확대 가능 |
| 형식 | JPEG(권장), TIFF, PNG, 움직이지 않는 GIF |
| 금지 | 텍스트, 가격, 아마존 로고 |
| 권장 | 추가 이미지 6장 이상과 동영상 1개 |
같은 가이드는 기준에 맞는 메인 이미지가 없으면 리스팅을 검색에서 일시적으로 내릴 수 있다고 밝힌다. 메인 이미지는 디자인 요소가 아니라 검색 노출의 조건이다.
5. 불릿과 검색어
불릿 요건은 불릿을 3개 이상 쓰고, 마침표 없는 구절로 쓰라고 한다.
검색어(search terms)는 상품을 등록할 때 Generic keyword 칸에 넣는 키워드다. 검색어 안내는 자사·타사 브랜드명, ASIN, 비속어, "new" 같은 임시 표현, "best" 같은 주관적 표현을 금지한다. 키워드 속성 안내에 따르면 길이 제한을 넘으면 아마존 검색은 이 칸 전체를 무시한다.
검색어 칸은 많이 넣는 칸이 아니라, 길이 제한 안에서 반복 없이 채우는 칸이다.
등록 전에 확인할 4가지
1. 카탈로그에 같은 상품이 없는가?
2. 상품 ID나 GTIN 면제를 준비했는가?
3. 제목이 공백 포함 75자 이내인가?
4. 메인 이미지 배경이 순백색인가?
브랜드 보호와 A+ 콘텐츠는 브랜드 레지스트리 글에서 다뤘다.
마무리
아마존 상품 등록은 카탈로그 검색, 상품 ID, 제목, 이미지, 검색어 순서로 채우면 된다. 업로드 직전에는 Seller Central 도움말을 다시 확인하자.
LinkONE은 한국 브랜드의 미국 아마존 셀러 계정 등록부터 리스팅 최적화, 재고 관리, Amazon Ads 퍼포먼스 광고 운영까지 지원하고 있다.
결국 좋은 상세페이지는 많이 쓰는 것이 아니라, 아마존이 정한 칸에 맞게 쓰는 것이다.
자주 묻는 질문
같은 상품이 이미 아마존에 있으면 새로 등록해야 하나?
아니다. 기존 ASIN에 판매 정보를 더한다. ASIN 생성 정책은 카탈로그에 없는 상품만 새 ASIN을 만들라고 밝히고, 상세페이지 규칙은 이미 있는 상품의 상세페이지를 새로 만들지 못하게 한다.
바코드(UPC)가 없어도 아마존 상품 등록이 되나?
카테고리와 상품 조건이 맞으면 GTIN 면제를 신청할 수 있다. 단, 제품에 GS1 바코드가 있으면 면제 대상이 아니고, 결과는 제출 후 48시간 안에 이메일로 온다(GTIN 면제 안내).
아마존 상품 제목은 몇 자까지 쓸 수 있나?
미디어를 뺀 모든 카테고리에서 공백 포함 75자다. 추가 정보는 제목 아래 Item Highlights에 최대 125자로 쓴다(제목 요건).
메인 이미지 배경은 꼭 흰색이어야 하나?
그렇다. 순백색(RGB 255, 255, 255)이어야 하고, 가장 긴 변이 500픽셀 미만이면 올릴 수 없다. 1,000픽셀 이상이면 확대 기능이 켜진다(이미지 가이드).
참고 자료
- Amazon Seller Central, Product ID (GTIN) requirements by category
- Amazon Seller Central, Product title requirements and guidelines
- Amazon Seller Central, Product image guide
- Amazon Seller Central, Use search terms effectively
이 글의 수수료와 규정 정보는 2026년 11월 기준이다.
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