아마존 DSP, 중소 브랜드도 쓸 수 있을까?

이름이 바뀐 아마존 DSP, 우리 브랜드가 지금 검토해도 될까?

미국 진출을 준비하는 기업들과 상담하다 보면 자주 받는 질문이 있다.

"아마존 DSP는 큰 브랜드만 쓰는 광고 아닌가요?"

"아마존에서 아직 팔지 않는데도 쓸 수 있나요?"

"비용은 얼마부터 생각해야 하나요?"

결론부터 이야기하면, 아마존 DSP는 이제 아마존 광고 에이전트에 포함되었고, 디스플레이·동영상·오디오 광고는 DVA+ 캠페인으로 운영된다. 2026년 11월 기준 DVA+는 미국에서 베타로 운영된다. 하지만 비용 구조와 이용 조건은 스폰서드 광고와 다르다. 오늘은 바뀐 이름, 이용 조건, 비용을 알아보려 한다.

1. 아마존 DSP는 지금 Amazon Ads Agent에 포함되어 있다

DSP(Demand-Side Platform)는 여러 매체의 디지털 광고를 자동으로 사는 기술이다. Amazon은 2026년 9월 29일 unBoxed 2026에서 광고 플랫폼의 새 이름으로 아마존 광고 에이전트(Amazon Ads Agent)를 발표했다. 아마존 DSP 페이지도 DSP가 Amazon Ads Agent로 바뀌었다고 안내한다.

디스플레이, 동영상, 오디오 광고는 DVA+라는 하나의 캠페인 유형으로 묶였다. DVA는 Display, Video, Audio의 약자다. Amazon은 DVA+가 기존 아마존 DSP, Sponsored Display, Sponsored TV로 만들던 캠페인을 합친 것이라고 설명한다.

검색창에는 여전히 '아마존 DSP'라고 치지만, 미국 계정 안에서 찾을 이름은 DVA+다.

2. 아마존에서 판매하지 않아도 쓸 수 있다

DVA+ 페이지는 아마존에서 판매하지 않는 광고주에게 소매 입점이 필요하지 않다고 밝힌다. DVA+ 출시 공지에 따르면 셀러, 벤더, 아마존 밖 브랜드 모두 Amazon Ads Agent 계정이 있으면 대상이다.

하지만 조건이 있다.

DVA+는 미국에서 확장 클로즈드 베타(extended closed beta)로 운영된다.
Amazon은 35개 시장 정식 출시를 2027년 1분기로 목표하고 있다.
수동 설정이 가능한 고급 설정(advanced settings)은 미국 일부 광고주에게만 열려 있다.
클로즈드 베타 기간의 결제는 인보이스로만 한다. 신용카드 결제는 2027년 1분기에 계획되어 있다.

입점 여부보다 먼저 확인할 것은 우리 계정이 베타 대상인지다.

3. 아마존 DSP 비용은 미디어 비용과 기술 수수료로 나뉜다

DVA+ 페이지에 따르면 DVA+는 CPM(노출 1,000회당 비용)으로 과금되고 최소 집행이 없다. Amazon 가격 투명성 가이드는 아마존 DSP의 기술 수수료(Tech Fee)가 미디어 비용의 일정 비율이며 요율은 캠페인을 설정할 때 공개된다고 밝힌다. 아마존 DSP 페이지는 셀프 서비스와 관리형 서비스를 포함한 DSP의 가격 구조가 DVA+에서도 이어진다고 안내한다.

운영 방식은 두 가지다.

셀프 서비스: 광고주가 직접 운영한다. DSP 가이드에 따르면 관리 수수료(Management Fee)가 없다.
관리형 서비스(Managed Service): Amazon Ads 내부 팀이 운영한다. 가격 투명성 가이드는 관리형 서비스 수수료가 미디어 비용에 더해지는 비율 수수료이고, 예산 최소 금액이 적용된다고 밝힌다.

DSP 비용은 정가표로 정해지는 것이 아니라, 계정과 운영 방식에 따라 캠페인 설정 단계에서 확인하는 것이다.

4. 스폰서드 광고와 아마존 DSP 비교

스폰서드 광고의 예산 운영은 블랙프라이데이 광고 예산 글에서 다뤘다. 차이는 다음과 같다.

항목	스폰서드 광고	DVA+ (구 아마존 DSP 포함)
과금	CPC(클릭당 비용), 최소 집행 없음	CPM(노출 1,000회당 비용), 최소 집행 없음, DSP 기술 수수료
잘 맞는 목적	적은 예산으로 하위 퍼널 판매 전환	상위 퍼널 전략, 리타겟팅
아마존 판매 여부	아마존 안의 판매	판매하지 않는 광고주도 가능
출처	DSP 페이지, DSP 가이드	DVA+ 페이지, DSP 가이드

5. 광고는 아마존 밖에서도 노출된다

Amazon 설명에 따르면 DSP는 Prime Video, Twitch, Fire TV와 Netflix, Disney, Spotify, Roku 같은 제3자 퍼블리셔를 한 곳에서 산다. Twitch와 Prime Video 광고는 아마존에서 팔지 않아도 살 수 있다.

DSP는 아마존 검색 결과에 붙는 광고가 아니라, 아마존 안팎의 스트리밍·웹·앱 지면에서 브랜드를 보여 주는 광고다.

6. 한국에서 운영한다면 확인할 것

2026년 4월 Amazon 공지에 따르면 Ads Agent에서 미디어 플랜으로 DSP 캠페인을 만드는 기능은 17개국에서 쓸 수 있다. 미국, 캐나다, 멕시코, 브라질, 유럽 8개국, 사우디아라비아, 아랍에미리트, 호주, 인도, 일본이며 한국은 없다. 한국어는 같은 공지의 지원 언어에 들어 있다.

이 목록은 이 기능의 범위이며, 이용 자격 전체를 정한 목록은 아니다.

한국 법인으로 직접 운영할 수 있는지는 공지가 아니라 Amazon 담당자의 답으로 정해야 한다.

아마존 DSP를 검토하기 전에 확인할 것

1. 우리 계정이 DVA+ 베타 대상인가?

2. 인보이스 결제를 처리할 수 있는가?

3. 캠페인 설정 화면에서 기술 수수료 요율을 확인했는가?

4. 목적이 아마존 안의 판매 전환인가, 아마존 밖의 인지도인가?

아마존 안의 판매가 목적이라면 브랜드 레지스트리와 스폰서드 광고부터 시작하는 편이 가이드의 설명과 맞다.

마무리

아마존 DSP는 DVA+라는 이름으로 Amazon Ads Agent 안에 들어왔다. 지금은 미국 베타이고, 비용은 캠페인 설정 단계에서 확인한다.

LinkONE은 한국 브랜드의 미국 아마존 셀러 계정 등록부터 리스팅 최적화, 재고 관리, Amazon Ads 퍼포먼스 광고 운영까지 지원하고 있다.

결국 중소 브랜드에게 아마존 DSP는 '쓸 수 있느냐'가 아니라 '지금 우리 목적에 맞느냐'의 문제다.

자주 묻는 질문

아마존 DSP는 지금 어떤 이름인가?

아마존 DSP는 Amazon Ads Agent에 포함되었다. Amazon은 2026년 9월 29일 unBoxed 2026에서 이 이름을 발표했다(Amazon Ads 발표). 디스플레이, 동영상, 오디오 캠페인은 DVA+로 운영된다(DVA+ 페이지).

아마존에서 판매하지 않아도 아마존 DSP를 쓸 수 있나?

쓸 수 있다. DVA+ 페이지는 아마존에서 판매하지 않는 광고주에게 소매 입점이 필요하지 않다고 밝힌다(DVA+ 페이지). 다만 DVA+는 미국에서 확장 클로즈드 베타로 운영되고, Amazon Ads Agent 계정이 필요하다(DVA+ 출시 공지).

아마존 DSP 수수료는 얼마인가?

기술 수수료는 미디어 비용의 일정 비율이며, 요율은 캠페인을 설정할 때 공개된다(가격 투명성 가이드). 셀프 서비스는 관리 수수료가 없다(DSP 가이드). DVA+는 CPM으로 과금되고 최소 집행이 없다(DVA+ 페이지). 관리형 서비스에는 예산 최소 금액이 적용된다(가격 투명성 가이드).

스폰서드 광고와 아마존 DSP는 언제 다르게 쓰나?

Amazon DSP 가이드는 스폰서드 광고가 적은 예산으로 하위 퍼널 전환을 노릴 때 맞고, DSP는 상위 퍼널 전략과 리타겟팅에 맞는다고 설명한다(DSP 가이드). 스폰서드 광고는 CPC 과금이고 최소 집행이 없다(DSP 페이지).

한국에서도 DSP 캠페인을 설정할 수 있나?

Amazon이 밝힌 Ads Agent의 미디어 플랜 DSP 캠페인 생성 지원 17개국에 한국은 없다(Amazon 공지). 이 목록은 이 기능의 범위이며 이용 자격 전체는 아니므로, 계정 조건은 Amazon 담당자에게 확인하자.

참고 자료

이 글의 수수료와 규정 정보는 2026년 11월 기준이다.

-LinkONE-