아마존 브랜드 레지스트리, 상표 출원 후 어떻게 신청할까?
핵심 요약
2026년 10월 기준 아마존 브랜드 레지스트리 등록은 무료지만, 아마존이 인정하는 상표청의 상표가 있어야 하고 상표권자가 직접 신청해야 한다. 미국 스토어는 USPTO 주 등록부 상표가 기준이고, 출원 중 상표는 "일부 경우"에만 된다. 인증 코드는 상표 기록의 연락처로 가므로 신청 전에 받을 사람을 정해 두자.
어떤 상표로, 누가, 어떤 순서로 신청하고, 등록 후에는 무엇을 쓸 수 있을까?
미국 진출을 준비하는 기업들과 상담하다 보면 자주 받는 질문이 있다.
"USPTO에 상표를 출원했는데, 이제 아마존에서는 무엇을 하면 되나요?"
"한국 특허청에 등록한 상표로는 안 되나요?"
"브랜드 레지스트리 신청은 대행사가 대신 해 주면 되죠?"
결론부터 이야기하면, 아마존 브랜드 레지스트리는 무료지만, 아마존이 인정하는 상표청의 상표가 있어야 하고 상표권자가 직접 신청해야 한다. 미국 스토어라면 그 상표청은 USPTO다.
Brand Registry는 상표를 가진 브랜드 소유자를 위한 Amazon 프로그램이다. Amazon 안내에 따르면 Amazon 스토어에서 팔지 않아도 가입할 수 있는 무료 프로그램이다.
USPTO 출원 절차와 비용은 앞 글에서 다뤘다. 여기서는 상표 조건과 신청 순서, 등록 후 도구를 정리했다.
1. 아마존 브랜드 레지스트리 등록비는 0원이다
Brand Registry 자체에는 등록비가 없다(Amazon Brand Registry). 비용은 다른 곳에서 생긴다.
- 상표: 미국 상표 출원에 드는 로펌 수수료와 정부 수수료
- 유료 도구: Vine 등록비, Transparency 코드 비용
- 판매 계정: A+ Content와 브랜드 스토어(Stores)는 판매 계정이 있어야 쓸 수 있다(Amazon 블로그)
Brand Registry 페이지는 첫 $50,000 브랜드 매출에 10%, 이후 첫해 $1,000,000까지 5% 환급과 Vine 크레딧 $200을 내걸고 있다. 조건이 붙고 바뀔 수 있으니 신청할 때 다시 확인하자.
브랜드 레지스트리 가입은 무료지만, 거기까지 가는 상표 준비에는 시간과 돈이 든다.
2. 인정되는 상표: 상표청, 상표 종류, 상표권자
Amazon FAQ의 조건은 이렇다. Amazon 스토어가 있는 국가의 지정된 정부 상표청이 발행한, 활성 상태의 등록 상표 또는 출원 중인 상표가 있어야 한다.
미국 스토어의 기준은 USPTO다. 아마존 글로벌셀링 코리아는 미국의 경우 USPTO에 주 등록부(Principal Register) 상표를 출원해야 한다고 쓴다. 주 등록부는 USPTO의 주된 상표 등록부다. 같은 페이지는 WIPO 마드리드 출원 번호로는 등록할 수 없고 USPTO 번호가 필요하다고 답한다.
상표 종류는 두 가지다(Amazon FAQ).
- 워드 마크(word mark): 글자로만 된 상표
- 디자인 마크(design mark): 글자, 문자, 숫자가 들어간 로고
디자인 마크는 상표 기록에 있는 로고 이미지를 그대로 올린다. 상표 등록증 전체를 올리지 말라는 것이 Amazon의 안내다.
그렇다면 한국 특허청(KIPO) 상표는 어떨까? 2025년 11월 Seller Central 포럼에서 Amazon 커뮤니티 매니저는 한국은 현재 지원되는 상표청이 아니고, 일정도 정해지지 않았다고 답했다. 정책 문서가 아니라 직원 답변이다. 신청 화면의 국가 목록에서 직접 확인하자.
여러 나라를 판다면 계정은 하나로 충분하다. Amazon FAQ에 따르면 신청할 때는 상표청 하나만 고르고, 다른 나라 상표는 승인 뒤에 추가한다.
신청은 상표권자가 한다. 대리인이라면 상표권자가 먼저 브랜드를 등록하고, 대리인을 추가 사용자로 넣는 방식이다(Amazon FAQ). 신청서에는 승인서(authorization letter)나 라이선스 계약으로 신청하는 선택지도 있다. 하지만 신청 가이드는 브랜드 소유자가 직접 등록하라고 강하게 권한다.
결과를 정하는 것은 상표가 있느냐가 아니라, Amazon이 받는 상표청에 상표권자 이름으로 상표가 있느냐다.
3. 출원 중인 USPTO 상표로도 신청할 수 있을까
Amazon 공식 문구는 출원 중 상표를 허용하면서 "일부 경우(in some cases)"라는 조건을 붙인다(Amazon FAQ). 자료마다 설명이 조금씩 다르다.
- 아마존 글로벌셀링 코리아: 출원 중 상표는 보통 출원 후 48시간이 지나면 Amazon이 등록 절차를 진행할 수 있다.
- IP Accelerator: IP Accelerator 로펌을 통한 출원은 출원 중(pending)이 되면 Brand Registry에 가입할 수 있다.
직접 출원한 상표의 신청 가능 여부는 Amazon의 현재 기준과 신청 화면에서 확인하자.
출원 번호만 믿고 출시 일정을 짜기 전에, 그 번호가 신청 화면에서 받아지는지부터 확인해야 한다.
4. IP Accelerator와 직접 출원은 무엇이 다를까
IP Accelerator는 Amazon이 검증한 지식재산 로펌을 연결해 주는 프로그램이다. Amazon은 연결 수수료를 받지 않고, 비용은 로펌에 직접 낸다(IP Accelerator).
같은 페이지에 따르면 Amazon이 로펌과 미리 정한 최대 수수료는 브랜드 1개, 상품 분류(class) 1개 기준으로 다음과 같다.
- 미국 상표 출원: $700 + 정부 수수료
- 간단한 브랜드 검색: $650
- 종합 브랜드 검토: $1,800
로펌은 2영업일 안에 답하게 되어 있다. 직접 출원과 비교하면 다음과 같다.
| 항목 | 직접 USPTO 출원 | IP Accelerator 로펌 출원 |
|---|---|---|
| Amazon에 내는 비용 | 없음 (Brand Registry 무료) | 없음 (연결 수수료 없음) |
| 미국 출원 로펌 수수료 | 로펌마다 다르다 | 최대 $700 + 정부 수수료 |
| 출원 중 상표로 가입 | 공식 문구는 "일부 경우", 2025년 포럼 답변은 직접 출원 제외 | 출원 중이면 가입 가능 |
| 로펌 첫 응답 | 로펌마다 다르다 | 2영업일 이내 |
| 근거 | Amazon FAQ, Seller Central 포럼 | IP Accelerator |
IP Accelerator의 핵심은 출원 중에도 Brand Registry를 시작할 수 있다는 점이다.
5. 아마존 브랜드 레지스트리 신청 순서
신청은 brandregistry.amazon.com에서 한다. 신청 가이드 기준으로 준비할 것은 다음과 같다.
- 신청서: 시작한 뒤 3일 안에 제출하지 않으면 자동으로 만료된다.
- 브랜드 이름: 상표 기록과 대소문자, 띄어쓰기, 특수문자까지 똑같이 쓴다. 가이드는 상표가 "Amazon Echo"인데 "AmazonEcho"로 신청하면 승인되지 않는다는 예를 든다.
- 상표권자 정보: 상표를 직접 소유하는지, 승인서나 라이선스 계약이 있는지 고른다.
- 제품 사진: 브랜드 이름이 제품이나 포장에 영구 표시된 실물 사진이어야 한다. 인쇄, 봉제, 레이저 각인은 되고, 스티커, 라벨, 행택, 도장은 안 된다. 목업이나 보정한 이미지도 안 된다.
- ASIN: 다른 브랜드 이름으로 올라간 ASIN을 넣으면 거절된다.
- 제조 증빙: 제3자 공장이 만든다면 최근 6개월 안의 제조·공급 인보이스를 낸다.
대소문자는 자료가 엇갈린다. Amazon 블로그는 대소문자 차이를 받아 준다고 쓴다. 반면 신청 가이드와 한국어 페이지는 대소문자까지 맞추라고 한다. 글자 하나까지 상표 기록과 같게 쓰는 쪽이 안전하다.
브랜드 이름은 상표 기록을 그대로 옮겨 적는다는 생각으로 맞춰야 한다.
6. 인증 코드는 상표 기록의 연락처로 간다
신청서를 내면 Amazon은 상표청 웹사이트에 공개된 상표 연락처(trademark correspondent)에게 인증 코드를 보낸다(신청 가이드). 브랜드 소유자는 그 연락처에게서 코드를 받아 Amazon에 다시 내야 한다. 미국 출원을 대리인에게 맡겼다면, 상표 기록에 누가 연락처로 올라가 있는지 먼저 확인하자.
기한은 자료마다 다르다.
- 신청 가이드: 10일 안에 신청 케이스 기록에 코드를 내야 한다. 넘기면 케이스가 자동으로 닫히고 새로 신청해야 한다.
- Amazon 블로그 (2025년 8월): 이메일 링크로 브랜드 연결을 확인하는 방식이고, 7일 안에 확인하지 않으면 거절된다.
짧은 7일을 기준으로 움직이자. 신청 후에는 Brand Registry의 신청 내역(Brand Applications) 화면을 자주 확인한다.
심사 기간은 한국어 페이지 기준 보통 1~2주다. 2024년 영국 포럼의 Amazon 직원 답변은 평균 10영업일이라고 했다.
인증 코드를 받을 사람이 미리 정해져 있지 않으면, 서류가 다 맞아도 신청은 기한에 걸려 닫힌다.
7. 등록 후 쓸 수 있는 도구와 아직 못 쓰는 도구
Brand Registry에 가입했다고 모든 도구가 열리는 것은 아니다.
- Report a Violation: 상표권 침해, 스토어 정책 위반, 규제 문제를 한곳에서 신고하는 도구다(Amazon Brand Registry). 판매 계정이 없어도 쓸 수 있다(Amazon 블로그). 가격 정책과의 관계는 MSRP·MAP 글에서 다뤘다.
- A+ Content와 브랜드 스토어: 판매 계정이 있어야 한다(Amazon 블로그). 계정 개설은 Seller Central 가입 글을 참고하자.
- Amazon Vine: 브랜드 상품이라면 Brand Registry에 등록된 브랜드여야 한다(Amazon Vine). Vine 비용과 조건은 리뷰 글에서 정리했다.
- Transparency: 제품 한 개마다 고유 코드를 붙여 정품을 확인하는 프로그램이다. 가입비 없이 주문한 코드만큼 내고, 연간 수량 구간에 따라 코드당 $0.05, $0.03, $0.01이다(Amazon Transparency). 하지만 가입할 수 있는 브랜드 출신 국가에 한국이 없고, 한국어 페이지도 현재 한국 셀러에게는 지원되지 않는다고 밝힌다.
- Project Zero: 위조품 목록을 직접 내리는 도구이고 무료다. 다만 해당 국가 스토어에 등록이 끝난 상표가 있어야 하고, 정확도를 99% 이상 유지해야 한다(Project Zero). 출원 중 상표로는 쓸 수 없다. 이용 가능 국가 목록에 한국 스토어는 없다.
쓰려는 도구가 있다면, 그 도구의 조건을 따로 확인해야 한다.
8. TikTok Shop 브랜드 승인은 따로 받는다
Amazon Brand Registry 승인은 TikTok Shop에 이어지지 않는다. TikTok Shop 안내에 따르면 상표가 있는 상품은 Seller Center의 Qualification Center에서 브랜드 승인(brand authorization)을 따로 받아야 한다. 승인 없이 올리면 상품이 내려갈 수 있다.
같은 상표라도 채널마다 승인 절차는 따로 밟아야 한다.
신청 전에 확인할 4가지
신청서를 열기 전에 최소한 이것은 확인하자.
1. 미국 스토어용 상표가 USPTO 상표이고, 상표권자가 신청하는 회사와 같은가?
2. 출원 중 상표라면 직접 출원인지 IP Accelerator 출원인지, 신청 화면에서 받아 주는지 확인했는가?
3. 상표 기록의 연락처가 누구이고, 인증 코드를 받으면 바로 전달하기로 정했는가?
4. 브랜드 이름이 영구 표시된 실물 제품 사진이 있는가?
마무리
브랜드 레지스트리는 무료다. 결과는 신청 전에 이미 정해진다. 상표청, 상표권자, 인증 코드를 받을 연락처가 맞아야 한다.
LinkONE은 한국 브랜드의 미국 아마존 셀러 계정 등록부터 리스팅 최적화, 재고 관리, Amazon Ads 광고 운영까지 지원하고 있다.
신청 전에 상표청과 상표권자의 이름을 확인하자.
자주 묻는 질문
한국 특허청(KIPO) 상표로 아마존 브랜드 레지스트리에 가입할 수 있나?
지금은 기대하기 어렵다. 2025년 11월 Seller Central 포럼에서 Amazon 커뮤니티 매니저는 한국이 지원되는 상표청이 아니고 일정도 없다고 답했다(Seller Central 포럼). 정책 문서가 아니고 공식 목록은 로그인 뒤에 있으니, 신청 화면의 국가 목록을 확인하자. 미국 스토어는 USPTO 주 등록부 상표가 기준이다(아마존 글로벌셀링 코리아).
출원 중인 USPTO 상표로 신청할 수 있나?
일부 출원 중 상표로 신청할 수 있다(Amazon FAQ). IP Accelerator 로펌을 통한 출원도 가능하다(IP Accelerator). 신청 화면에서 해당 상표의 자격을 확인하자.
아마존 브랜드 레지스트리 비용은 얼마인가?
가입비는 없다(Amazon Brand Registry). 상표 출원 비용, Vine 등록비, Transparency 코드 비용은 따로 든다. IP Accelerator로 미국 상표를 출원하면 로펌 수수료 상한은 정부 수수료를 빼고 $700이다(IP Accelerator).
대행사가 브랜드 레지스트리를 대신 신청할 수 있나?
상표권자가 직접 신청해야 한다. Amazon은 대리인이라면 상표권자가 먼저 브랜드를 등록하고, 대리인을 추가 사용자로 넣으라고 안내한다(Amazon FAQ).
인증 코드는 누가 받고, 언제까지 내야 하나?
상표청 기록에 공개된 상표 연락처가 받는다. 신청 가이드는 10일 안에 내라고 하고, 2025년 8월 Amazon 블로그는 7일 안에 이메일 링크로 확인하라고 한다. 짧은 7일을 기준으로 준비하자.
참고 자료
- Amazon, Amazon Brand Registry
- 아마존 글로벌셀링 코리아, 아마존 브랜드 레지스트리
- Amazon, IP Accelerator
- Amazon, Brand Registry Application Guide (북미, 2024년 PDF)
이 글의 수수료와 규정 정보는 2026년 10월 기준이다.
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